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你的孤独,正在撑起一个万亿级市场
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-10-10
摘要:

你的孤独,正在撑起一个万亿级市场

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  文/苏琦  编辑/魏佳

  来源:燃财经(ID:rancaijing)

  “不到十二点叫的外卖,两点半才吃上,我太难了。”

  十一长假还没结束,已经有“空巢青年”忍不住向燃财经吐槽自己的假期生活,甚至盼着早点上班。

  网络上此前曾流传着一张“国际孤独等级表”,然而现在看来,一个人逛超市、一个人吃饭、一个人看电影等事情已经成为了很多“空巢青年”的日常,在假期尤甚。

网传“国际孤独等级”表

网传“国际孤独等级”表

  脉脉数据研究院曾对上万名职场人进行“孤独感”调查,有近61.47%的人平时会感到孤独。感到孤独的原因中,排在第一位的是背井离乡,有数据显示,北京网络从业青年中,外地户籍占到65.1%,其中72.7%与人合租。

  就是这样一批单身且独自居住(租房)的年轻人,被称为“空巢青年”。他们孤身一人在大城市打拼,强烈的情感寄托和生活便利需求衍生出来的经济产业链,被称为孤独经济。

  空巢青年们其实并不“孤独”。据《中国统计年鉴2018》的数据显示:2017年全国15岁以上未婚人口总数为2.15亿,再加上2300万离婚人数,我国单身人口规模已达到2.4亿。2017年的人口总数是13.90亿人,也就是说,每六个人中间,就有一个处于“空巢”状态。

  “各方都已经盯上了单身人士,除了爱情。”在这句心酸的调侃背后,是空巢青年带来的巨大商机:单身公寓、小家电、一人食、定制游、宠物经济等等。这些商机已经养活了一大批上市公司,逐渐成为消费主流。 

  “你像个孤独患者,自我拉扯。”陈奕迅唱出了一大批“空巢青年”的心声。但在商家眼里,这些被拉扯的孤独感,正是他们需要抢夺的热闹市场

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  空巢青年人数超5000万

  孤独经济的兴起是在2015年。

  根据百度指数的数据显示,2015年上半年之前,以“孤独”为关键词的搜索量一直保持平稳;到了2015年下半年,伴随着房价的不断走高、股市的持续低迷等因素,以“孤独”为关键词的搜索量达到高峰。

“孤独”一词的百度指数变化

“孤独”一词的百度指数变化

  不过,说起“孤独经济”的集大成者,不得不提到我们的邻居日本。日本著名管理学家、经济评论家大前研一在2011年针对日本社会发展中出现的“网络化+少子化+高龄化”问题,提出了“一个人的经济”的概念,他指出,由于日本单身独居已经取代四口之家成为主流,年轻人、中年人和老年人都在迅速加入单身行列,“一个人”已经成为一种生活方式。

  在大前研一看来,“一个人生活最大的消费主张是,即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,在年轻人中,他们多半去购买了一种生活方式”。

  天风证券研究所研究员蒋梦晗告诉燃财经,这正是空巢青年的其中一个消费特征——悦己化消费。区别于取悦他人的炫耀性消费,更关注自身需求,表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。除此之外,空巢青年还具有私人化消费的特征,孤独与年轻是私人化消费的重要推动力。

  华映资本VP张倩鋆也有同样的观点,她告诉燃财经,孤独人群的消费特性更多表现在:消费更加独立化,“来一场说走就走的旅行”在孤独人群中更适用;盲盒公司POPMART的快速崛起,很大一部分的原因是击中了孤独人群的心灵慰藉需求。”

  随着我国越来越多人加入孤独经济的大潮,其背后的蛋糕也变得越来越诱人。脉脉发布的《2017孤独经济白皮书》显示,每月因孤独消费1000-5000元的人占到七八成,这已经构成了一个数量不小的市场

  无独有偶,2017年阿里巴巴发布《中国空巢青年图鉴》,称全国共有5000万符合特征的“空巢青年”。而在中国,人口数超过5000万的省市仅有10个,如果把“空巢青年”人口加在一起,就是中国第11大省市规模。

阿里巴巴《中国空巢青年图鉴》配图

阿里巴巴《中国空巢青年图鉴》配图

  如果空巢青年按5000万人计算,月人均消费5000元,这个市场将达到约3万亿而咨询企业欧睿国际的数据显示,2012年以来,中国独自生活的成年人已达7700万,且有望在2021年增至9200万,可以预见,未来,市场规模将进一步扩大。

  精明的商人,总是能第一时间嗅到商机,把孤独变成一门生意。其中,“一人式”的消费和体验渐成风口,为人类的“孤独”提供出口。

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  孤独经济养活了哪些公司?

  孤独经济这门生意涵盖生活的方方面面。

  最直接的就是单身公寓的兴起。

  在日本东京,这种连胳膊都伸不开的8㎡“超迷你”公寓,入住率却高达99%。看起来房子虽小,却“五脏俱全”,专为一个人设计,也只够一个人住。

东京专为一人设计的“超迷你”公寓

东京专为一人设计的“超迷你”公寓

  其背后的设计公司Spilytus,是专门设计迷你公寓的,还在2018年申请了自己的专利。       

Spilytus官网

Spilytus官网

  现如今房租越来越贵,房子却越来越小,各大房地产商都开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。孤独经济白皮书显示,40平左右的小户型,成为房地产商专为年轻人推出的单身公寓。

  为了适应这样的户型,家用电器也开始进行配套的迷你化,普遍在正常体积的三分之二以下,容量刚刚够一人使用。在京东上,迷你烤箱、一人食电热杯等迷你家电的爆款销量普遍超过20万单。

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